１．深夜のご乱心、か？

「来年40歳になる女優は誰じゃー？」と、深夜の3時にインターネットを血眼になって探しているのは、何もそれが趣味であるからではない。ハーバードでの2年間の留学生活を締めくくることになる、とある課題のために探しているのである。

「一体、何の課題だよ！？」

と突込みが入りそうなので、少しばかりご説明申し上げたい。

２．留学生活最後の課題とは？

今学期は、6つ授業を取っているのだが、そのうちの一つが「メディアとヘルス・コミュニケーション」という授業。簡単にその内容を言えば、

「マスメディアを使って、人が健康になれるようなことをサポートできたらいいね」

というものだ。

授業を教えるのは、Jay Winstenという、ヘルスコミュニケーションの世界では有名な教授。Jay教授を一躍有名にしたのは、飲酒運転による死亡を防ぐために、ハリウッドと組んで行った一大キャンペーンである。

飲酒運転の防止といえば、「飲んだら乗るな、乗るなら飲むな」というキャッチフレーズが思い浮かぶ。だがJay教授がとったのは、そのような「○○するな」というよくある作戦ではなく、「○○をしよう」という、ポジティブなメッセージを発信したところが、ユニークなところだ。

ではJay教授は、何をしようとアメリカ国民に提案したのか？

３．指名ドライバーとは？

Jay教授が提案したのは、Designated Driver（指名ドライバー）という制度。

指名ドライバーとは、元々スカンジナビアン諸国で生まれた概念で、飲酒運転を無くすための仕組みである。グループでお酒を提供する飲食店やパーティーに車で行った場合、そのうちの一人が「指名ドライバー」となり、お酒を一切飲まず、責任持ってみなを家まで送り届ける、というものだ。

指名ドライバーは、周囲からお酒を飲まない人だと認識され、まわりもお酒を勧めないというルールを作ることにより、飲酒運転をなくそうという試みだ。

視聴率が５０％をゆうに超える、アメリカのスーパーボールの試合の間にも、この指名ドライバーのCMが流れていることからも、Jay教授の行ったキャンペーンのスケールの大きさが計り知れる。

（スーパーボールでの、指名ドライバーのCM）

1988年に始まったこの一大キャンペーンは、飲酒運転による死亡者を大幅に下げ、1998年度までの10年間で、5,000人以上の人の命を救ったと報告されている。お見事。

参考資料：Harvard Alchohol Project

４．で、どうして深夜に40歳の女優を探していたのか？

話がすっかり横道にそれてしまったが、私は日本における乳がんキャンペーンに課題として取り組むことにした。乳がんは、早く見つければ見つけるほど、その後の生存率が高いため、乳がん検診を受けることは健康上大きな意義がある。だが日本の問題点は、乳がん検診率が、他の先進諸国と比較して異常に低いことである（日本20－30％ vs 米国70％）。

そのようなわけで、乳がん検診率を向上させるためのキャンペーンを考えるのが、ハーバードでの最後の課題となった。キャンペーンの一つとして、有名女優を起用して国民にメッセージを発信する、という案を入れたのだが、そこではどうしても40歳の女優を起用したかったので（日本では40歳になると乳がん検診を受けるよう、国のガイドラインで定められている）、冒頭述べた深夜の奇行に及んだわけである。

ともあれ、課題も無事終わり、ハーバードでの全ての宿題が終了した（授業自体は、もう少し続く）。

今まで多岐にわたり私のような若輩者をサポートして頂いた皆様、本当にありがとうございました！！！まだまだ門前の小僧ではありますが、これからも日本の、そして世界の健康と元気と幸せと安心に少しでも寄与できるよう、猪突猛進して参りたい所存でございます。

PS.ちなみに全くの余談ですが、懸命な検索の結果、「飯島直子さん」をスポークスマンとして起用することにしました。

2008/05/14 19:43｜Public Healthの話｜パーマリンク｜トラックバック(0)｜コメント(3)